تبلیغات محیطی چیست و چه مزایایی برای کسب‌وکارها دارد؟

تبلیغات محیطی چیست؟ سوالی که در این مقاله قصد داریم به آن پاسخ بدهیم. امروزه که پیام‌های تبلیغاتی آنلاین از هر سو ما را محاصره کرده‌اند، کاربران به‌سادگی یک دکمه می‌توانند آگهی‌ها را رد کنند (Skip) یا با نصب افزونه‌های مختلف، مانع نمایش آن‌ها شوند.
 اما تصور کنید در حال رانندگی در یک بزرگراه هستید یا در ترافیک جاده ای ؛ ناگهان یک تصویر خلاقانه، بزرگ و نورانی روی یک تابلوی عظیم توجه شما را جلب می‌کند. این جادوی رسانه‌ای است که هیچ‌کس نمی‌تواند آن را خاموش یا دکمه رد کردنش را لمس کند.

این دقیقاً همان نقطه‌ای است که بستر تبلیغات خارج از خانه به کمک برندها می‌آید. اما به طور دقیق تبلیغات محیطی چیست و چرا پس از گذشت چندین قرن، هنوز هم یکی از قدرتمندترین و تاثیرگذارترین ابزارهای بازاریابی در جهان به شمار می‌رود؟ در این مقاله انواع و مزایای  این روش بازاریابی را برای کسب‌وکارهای مدرن بررسی می‌کنیم.

تبلیغات محیطی چیست؟

تعریف به زبان ساده (Out-of-Home Advertising)

تبلیغات محیطی یا همان تبلیغات در فضای باز که در ادبیات بین‌المللی بازاریابی به آن OOH مخفف Out-of-Homeمی‌گویند، تبلیغاتی است که مخاطب در خارج از منزل خود و در فضاهای عمومی به صورت فیزیکی با آن مواجه می‌شود. این رسانه برخلاف تلویزیون، رادیو یا تلفن همراه، وابسته به یک پلتفرم شخصی نیست، بلکه بخشی از هویت بصری شهرها و جاده‌ها است و امکان رد کردن آن را ندارید.

تاریخچه‌ای کوتاه از بازاریابی محیطی

شاید جالب باشد بدانید که این روش، قدیمی‌ترین شکل بازاریابی در تاریخ بشر است؛ از سنگ‌نوشته‌های مصر باستان برای اعلام قوانین و کالاها گرفته تا پوسترهای کاغذی قرن نوزدهم در اروپا. اما امروزه این ابزار با ابزارهای دیجیتال و نورپردازی‌های هوشمند ترکیب شده و هویتی کاملاً مدرن به خود گرفته است.

انواع رسانه‌های محیطی

برای اینکه بدانید کدام ابزار برای کسب‌وکار شما مناسب است، ابتدا باید با زیرمجموعه‌های اصلی این رسانه آشنا شوید:

بیلبوردها (Billboards)؛ پادشاهان جاده‌ها و بزرگراه‌ها

بیلبوردها معمولا در بزرگراه ها، چهار راه های شلوغ یا نقاط پرتردد شهری نصب می شوند.  به دلیل ابعاد بزرگ و نورپردازی اختصاصی در شب، بالاترین میزان دید (Visibility) را در میان تمام ابزارها دارند. امروزه بیلبوردهای سه‌بعدی دیجیتال (3D DOOH) جدیدترین نسل این خانواده هستند.

رسانه‌های ترانزیت(Transit Advertising)؛ تبلیغات در حرکت

این بخش شامل تبلیغات روی بدنه یا داخل وسایل نقلیه عمومی مانند اتوبوس‌ها، مترو، تاکسی‌ها و حتی بدنه کامیون‌های توزیع کالا است. مزیت بزرگ این روش، حرکت مداوم آگهی در سطح شهر و قرار گرفتن در معرض دید صدها هزار پیاده‌رو و راننده است. کانون تبلیغاتی زرین این رسانه را برای برند شیرینی سرای امیران اجرا کرد و شما نمونه های آن را می توانید در کمپین امیران مشاهده کنید.

بنرها و استندهای شهری

از انواع بنرها، استندها و مبلمان شهری هم برای تبلیغات شهری استفاده می‌شود. این رسانه های تبلیغاتی چند دسته هستند که شامل موارد زیر می باشد:

لمپ پست‌ها (Lamp Posts) یا پایه‌های چراغ‌های برق: شامل بنرها یا تابلوهایی که به تیرهای چراغ برق متصل می‌شوند. آنها برای مکان‌های پررفت‌و‌آمد ایده‌آل بوده و هزینه معمولا پایین‌تری هم دارند.

لایت باکس‌ها : سازه‌ای برای نمایش بنرهای چاپی و پوسترها با نور پس‌زمینه با ابعاد نه‌چندان بزرگ که معمولا در اطراف خیابان‌ها یا در مکان‌های تجاری نصب می‌شود.

 استرابوردها: یک نوع کوچکتر که معمولا در حاشیه خیابان‌های شهری آن را می‌بینیم. این سازه معمولا چاپی و بدون نور است.

مزیت های تبلیغات محیطی

شاید این سوال برایتان پیش بیاید که چرا برندهای بزرگی همچون اپل، سامسونگ و کوکاکولا با وجود بودجه‌های کلان در فضای مجازی، هنوز بیشترین هزینه‌ها را صرف بازاریابی محیطی  می‌کنند؟ آمارهای بین‌المللی پاسخ این سوال را می‌دهند.

غیرقابل حذف بودن و دیده شدن مداوم

تبلیغات محیطی یکی از مزیت هایی که دارد بخشی از فضای شهری هستند و در معرض دید رانندگان قرار می گیرند و این باعث ماندگاری برند در ذهن مخاطب است

ساخت بستر اعتماد و اعتبار برند

اندازه و جایگاه یک بیلبورد در شهر، به‌طور ناخودآگاه حسی از عظمت، پایداری و معتبر بودن کسب‌وکار را به مخاطب القا می‌کند. مردم اصطلاحاً برندی را که «روی بیلبورد رفته است»، یک کسب‌وکار رسمی، بزرگ و قابل‌اعتماد می‌دانند.

تبلیغات در منطقه هدف

بازاریابی محیطی به برند شما این امکان را می دهد تا براساس موقعیت مکانی کسب و کار محل نصب تبلیغ خود را انتخاب کنید دقیقاً به همان منطقه‌ای دسترسی داشته باشند که مخاطبان هدف در آن حضور دارند.

اجرای تبلیغات خلاقانه

تبلیغات محیطی فضای مناسبی برای استفاده از هویت بصری، طراحی‌های متفاوت و پیام‌های تأثیرگذار فراهم می‌کند که می‌توانند توجه مخاطب را در چند ثانیه جلب کنند.

عدم نیاز به اتصال اینترنت

مخاطب بدون نیاز به گوشی، اینترنت یا اپلیکیشن خاص، با پیام تبلیغاتی روبه‌رو می‌شود. همین ویژگی باعث خواهد شد که تبلیغات محیطی به‌طور یکسان در دسترس همۀ افراد قرار بگیرد.

نکات طلایی برای موفقیت در تبلیغات محیطی

برای موفقیت تبلیغات محیطی تنها نصب بیلبورد کافی نیست باید استراتژی، تحقیق بازار و طراحی حرفه ای استفاده شود. در ادامه نکات موثر را خواهیم گفت:

قانون 5 ثانیه

تبلیغات محیطی باید در 5 ثانیه پیام برند را منتقل کند، در نتیجه داشتن شعار تاثیرگذار و در عین حال کوتاه می باشد. اگر تبلیغ جذاب نباشد، حتی در شلوغ‌ترین مکان‌ها هم به‌آسانی نادیده گرفته می‌شود.

طراحی جذاب و چشمگیر

استفاده از رنگ‌های مناسب، فونت خوانا، تصاویر باکیفیت، باعث جلب توجه مخاطب و ماندگاری برند در ذهن او می‌شود.

تعیین زمان مناسب

تبلیغات محیطی باید در فصل و بازۀ زمانی مناسب با کسب و کار شما اجرا شود. هماهنگی زمان تبلیغ با نیاز مخاطب بازدهی را چند برابر می‌کند.

همکاری با آژانس‌های متخصص

 همکاری با آژانس‌های تبلیغاتی حرفه‌ای می‌تواند بهره‌وری تبلیغ شما را افزایش دهد. کانون تبلیغاتی زرین افتخار این را داشته است که با برندهای زیادی همچون: کافه بازار،اسنپ،فیلیمو،مارال چرم،اکبرجوجه و... فعالیت داشته است. برای مشاوره کسب و کار خود تنها کافی است با مشاوران ما تماس بگیرید.

جدول خلاصه مقایسه ابزارهای تبلیغات محیطی

نتیجه‌گیری

در پاسخ به این سوال که تبلیغات محیطی چیست، می‌توان گفت این رسانه قدرتمند، ویترین باشکوه کسب‌وکار شما در دنیای واقعی است. تبلیغات محیطی با پوشش‌دهی توده‌ای، غیرقابل حذف بودن و ایجاد اعتبار بصری، به برندها کمک می‌کند تا فراتر از هیاهوی دنیای مجازی، جایگاهی پایدار و عمیق در ذهن مخاطبان خود بسازند. اگر به دنبال دیده‌شدن در مقیاس بزرگ و ماندگاری در بازار هستید، رسانه‌های محیطی کلید طلایی شما خواهند بود.

با کانون تبلیغاتی زرین، شهر را به ویترین برند خود تبدیل کنید!

اجرای یک کمپین تبلیغات محیطی موفق، نیازمند شناخت دقیق رفتار ترافیکی شهر، طراحی خلاقانه و دسترسی به سازه‌های برتر است. کانون تبلیغاتی زرین به عنوان مشاور و مجری باسابقه در حوزه تبلیغات محیطی، آماده است تا بر اساس هویت برند و بودجه شما، استراتژیک‌ترین بیلبوردها و ابزارهای محیطی را در سراسر کشور برنامه‌ریزی و اکران کند.

• مشاوره تخصصی و مهندسی ترافیک برای انتخاب بهترین لوکیشن‌ها
• طراحی سازه و ایده‌پردازی خلاقانه متمایز از رقبا
• اکران، مانیتورینگ و پشتیبانی شبانه‌روزی کمپین شما

آیا آماده‌اید صدای برند خود را به گوش هزاران مخاطب بالقوه برسانید؟ همین امروز با کارشناسان کانون تبلیغاتی زرین تماس بگیرید تا نقشه راه اختصاصی اکران محیطی خود را دریافت کنید.