در یک سفر جادهای طولانی هستید؛ موسیقی ملایمی پخش میشود، جاده یکنواخت است و نگاهتان به یک تابلوی عظیم، خلاقانه و رنگارنگ میافتد که یک فنجان قهوه داغ و بینظیر را در چند کیلومتری شما تبلیغ میکند. چه اتفاقی میافتد؟ احتمال اینکه در اولین مرکز رفاهی توقف کنید و یک قهوه بخرید، به شدت بالا میرود.
این جادوی تبلیغات جاده ای است. در دنیایی که همه کسبوکارها در فضای مجازی و شبکههای اجتماعی به دنبال جلب توجه مخاطب هستند، جادهها هنوز هم یکی از بهترین کانالهای جذب مخاطب به شمار میروند. آیا این روش سنتی و قدرتمند چگونه میتواند برای فروش مستقیم و غیرمستقیم کسبوکار شما اثربخش باشد؟ بیایید این موضوع را از زوایای مختلف بررسی کنیم.
چرا تبلیغات جاده ای هنوز هم پادشاهی میکند؟
شاید فکر کنید با ظهور ابزارهای دیجیتال، تبلیغات کنار جاده دیگر از مد افتاده است. اما کاملاً برعکس است. مناطق در جادهها معمولاً برای ساعتها از فضای کار و مشغلههای روزمره دور هستند. در این میان، ذهن آنها برای دریافت پیامهای محیطی آماده میشود. تبلیغات اینترنتی که با یک دکمه اسکیپ (Skip) محو میشوند، یک تابلوی بزرگ در اتوبان قابل حذف نیست.
1.دسترسی به هدف در زمان طلایی
مردم، رانندگان ترانزیت، خانواده ها و مدیرانی که بین شهرها در حال تردد، مخاطبان این نوع تبلیغات را تشکیل می دهند. این معمولاً در طول مسیر نیازهای مانند غذا، سوخت، اقامت یا حتی خدمات خودرویی دارند. معرفی درست برند شما در این لحظه، مستقیماً برای خرید ختم میشود.
2.مداوم و حک شدن در ذهن
یک مسافر یا رانندهای که به طور مداوم در یک مسیر مشخص تردد میکند، هر بار با تبلیغات جاده ای مواجه میشوید. این تکرار ناخودآگاه باعث ایجاد حس آشنایی و اعتماد به برند می شود. اگر مشتری به هدف برسد یا در آینده به خدمات شما نیاز داشته باشد، نام شما اولین گزینهای است که به ذهنش خطور میکند
نقش بیلبورد بین شهری در افزایش فروش و تبلیغات از برند
وقتی صحبت از جاده میشود، اولین تصویری که به ذهن میرسد یک بیلبورد بین شهری غولپیکر است. این سازههای عظیم فراتر از یک تابلوی سادۀ اطلاعرسانی عمل میکنند
طراحی جذاب و قدرتمند
مخاطب با دیدن یک بیلبورد باکیفیت و حرفهای در بین شهرها، ناخودآگاه متوجه می شود که با یک برند بزرگ، معتبر و قابل اعتماد رو به رو است. این اعتبار، پیش نیاز اصلی افزایش فروش است.
هدایت مستقیم مدیریت به سمت موقعیت مشخص
بسیاری از کسبوکارهای محلی، رستورانها، هتلها و مجتمعهای تفریحی بقای خود را مدیون همین تابلوها هستند. با درج عباراتی مثل «فقط 5 کیلومتر تا یک غذای داغ»، شما نیاز دارید که سریعاً مخاطب ایجاد کرده و مستقیماً به سمت فروشگاه یا مرکز خود هدایت کنید.
طراحی محیطی در جادهها؛ فراتر از یک تابلوی ساده
تبلیغات محیطی (تبلیغات خارج از منزل) در فضاهای بین شهری فقط به بیلبوردهای سنتی محدود نمیشود. امروز خلاقیت حرف اول را میزند. از تابلوهای دیجیتال با نورپردازیهای خاص در شب گرفته شده تا ماکتهای سهبعدی خلاقانه در کنار جاده، همگی بخشی از این استراتژی هستند.
چگونه تبلیغات کنار جاده ای فروش را دگرگون میکند؟
ایجاد تمایز رقابتی: در مسیری که همه از تابلوهای معمولی استفاده میکنند، یک طرح خلاقانه میتوانند کسب و کار شما را به صورت حرفه ای نمایش دهد.
افزایش ترافیک سایت و شبکههای اجتماعی: با قرار دادن یک کیوآرکد (QR Code)، یک آدرس سایت یا یک آیدی اینستاگرام جذاب، میتوانید افراد را به مشتریان وفادار مجازی تبدیل کنید.
تأثیرگذاری بر تصمیم گیریهای مصرفی: بسیاری از خریدها در سفر، خریدهای برنامهریزی نشده هستند. یک پیام جذاب میتواند یک خرید یهویی را ایجاد کند.
بازاریابی محیطی برای کسب و کارهای مدرن
|
نور اصلی |
نحوه تأثیرگذاری بر کسب وکار |
|
دیده شدن ۲۴ ساعت |
تلویزیون یا رادیو، تبلیغات جادهای در تمام ساعات شبانهروز و بدون توقف در معرض دید هستند. |
|
هزینه بهصرفه نسبت به بازدید |
با توجه به حجم بالای خودروهای عبوری در اتوبان های اصلی، هزینه به ازای هر بازدید (CPM) بسیار اقتصادی است. |
|
پوششدهی گسترده جغرافیایی |
شما میتوانید از شهرها و فرهنگهای مختلف که از آن جاده عبور میکنند، بخواهید. |
چگونه یک کمپین تبلیغات جادهای موفق و پرفروش طراحی کنیم؟
تنها اجاره کردن یک تابلو در جاده ضامن فروش شما نیست. برای اینکه بودجه شما هدر نرود، باید به چند نکته طلایی توجه کنید
پیام کوتاه، کوبنده و خوانا باشد
چند دقیقه ای که با سرعت صد کیلومتر بر ساعت حرکت می کند، تنها چند ثانیه فرصت دارد تا تابلوی شما را ببینید. متن شما نباید بیشتر از ۵ تا ۷ کلمه باشد. از فونتهای خوانا، درشت و رنگهای با کنتراست بالا استفاده کنید.
خلاقیت بصری را فراموش نکنید
یک تصویر گویاتر از هزاران کلمه است. تصویر یا المان اصلی طراحی شما باید به قدری جذاب باشد که در همان نگاه اول پیام را منتقل کند و کنجکاوی مخاطب را برانگیزد.
قوی و جذاب CTA3.
از مخاطب میخواهید چه کاری انجام دهید؟ به وب سایت سر بزند؟ تماس بگیرید؟ یا در خروجی بعدی بپیچد؟ این بخش کاملاً واضح و ساده طراحی شود. آدرسهای پیچیده یا شماره تلفنهای طولانی در جادهها کارایی ندارند.
نتیجهگیری: جادهها، شاهراهی به سوی افزایش فروش شما
تبلیغات جاده ای یکی از ماندگارترین و اثربخشترین روشهای جاده ای است که علیرغم دیجیتالی شدن دنیا، هنوز هم قدرت بیرقیبی در جذب مشتری دارد. فرقی نمیکند یک برند بزرگ ملی که میخواهید با یک بیلبورد بین شهری پرستیژ خود را حفظ کنید، یا یک کسبوکار محلی که به دنبال جذب از طریق تبلیغات کنار جاده است. در هر صورت، این رسانه میتواند به طور چشمگیری فروش شما را به نمایش بگذارد.
اگر به دنبال یک استراتژی تبلیغاتی هوشمندانه، ماندگار و پربازده هستید و نیاز به راهنمایی مشاوره دارید، کانون تبلیغاتی زرین در خدمت شما است.