تاثیر بیلبورد تبلیغاتی در کسب و کار

تاثیر بیلبورد تبلیغاتی در کسب و کار

 

 

مقدمه:

 

شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، توئیتر، فیسبوک، تیک تاک، لینکدین، تردز، تلگرام و … هر روز با یک آپدیت جدید ما را غافلگیر می‌کنند. در این میان هوش مصنوعی هم با آپشن‌های متنوع برای پیشبرد کارهای ما به میدان آمده است.

حالا یک سوال مهم؛ با این همه امکانات دیجیتال و دسترسی سریع به کاربرهاّ، چرا باید برای تبلیغات برندمان دست به دامن روش‌های سنتی شویم؟ و چرا سرمایه خود را برای بیلبورد هزینه کنیم؟!

 

بیایید قبل از شروع مقاله، یک داستان جالب برایتان تعریف کنم!

پدر و عموی من در رامسر، یک ویلای کوچک ساحلی خریده بودند و ما هرسال تابستان با خانواده عمو راهی شمال می‌شدیم! اما از زمانی که مدرسه رفتم و خواندن را آموختم این سفرها رنگ و بوی دیگری داشت، چون به جای اینکه مدام از پدر و مادرم سوال بپرسم، به راحتی می‌توانستم تمام تابلوها و دیوار نوشته‌های مسیر چالوس به رامسر را بخوانم!

اما سرعت خواندنم پایین بود، برای همین خدا خدا می‌کردم جاده چالوس ترافیک باشد! اما خب نیازی به دعا نبود، چون جاده چالوس همیشه شلوغ است و امان از ترافیک متل‌قو که همه را کلافه می‌کرد جز من، چون عاشق زرق و برق بیلبوردهای متل‌قو بودم!

 

چند وقت پیش برای یک پروژه کاری راهی شهسوار شدم و دوباره بعد از سال‌ها تابلوهای مسیر توجه مرا جلب کردند! اما اینبار از ذوق یادگیری نبود، طراحی و گرافیک تابلوها خیلی تغییر کردند و جملات بیلبوردهای تبلیغاتی خلاقانه شدند!

 

از خاطره بازی و داستان بگذریم، بریم سراغ مقاله!

 

چرا بیلبورد تبلیغاتی؟! و چرا بیلبورد تبلیغاتی در شمال؟

کانون‌های تبلیغاتی بارها این سوال را از زبان مشتری‌ها شنیدند و بارها به این سوال جواب دادند، ما هم در این مقاله به شیوه خودمان جواب این سوال را می‌دهیم.

این نکته را در نظر داشته باشید؛ که شما باید متناسب با کسب و کاری که دارید، به طور همزمان تبلیغات محیطی و تبلیغات مجازی را به شکل حرفه‌ای انجام دهید. بیلبوردهای تبلیغاتی اندازه بزرگی دارند و فضای زیادی را در مسیرهای پرتردد اشغال می‌کنند، به همین دلیل شبیه تبلیغات فضای آنلاین با یک کلیک حذف نمی‌شوند و افرادی که در خیابان رانندگی یا پیاده‌روی می‌کنند، به صورت کاملا ناخودآگاه بیلبورد تبلیغاتی را می‌بینند.

براساس آماری که منتشر شده، حدود ۷۵٪ افراد به بیلبوردهای تبلیغاتی توجه می‌کنند، ۶۸٪ این افراد مایل به خرید آنی محصول یا استفاده از خدمات هستند و ۲۴٪ خدمات و محصولی که در بیلبورد تبلیغاتی معرفی شده را خریداری می‌کنند.

ویژگی دیگر بیلبوردهای تبلیغاتی، جلب اعتماد مشتریان است! چون خیلی از افراد به دلیل وجود کلاهبرداری‌های اینترنتی، به تبلیغات آنلاین توجه نمی‌کنند. اما زمانیکه برند به شکل محیطی و در قالب بیلبوردهای شهری تبلیغات انجام دهد، باعث جلب اعتبار و اعتماد می‌شود.

 

 

آیا همه کسب و کارها به بیلبورد تبلیغاتی نیاز دارند؟!

قبل از هر تبلیغاتی، باید به سوالات زیر پاسخ داد؛

 

• کسب و کار شما چه خدمات یا محصولی تولید می‌کند؟!
• مشتریان و جامعه هدف چه کسانی هستند؟!
• آیا برندسازی و سیستم سازی درستی دارد؟!
• آیا زیرساخت‌های لازم برای ارائه محصول و خدمات را دارد؟

 

 

بررسی شرایط هر کسب و کار باعث می‌شود بهترین شیوه را برای تبلیغات آن انجام دهید و در کمترین زمان بیشترین نتیجه را دریافت کنید.

برای مثال؛ یک آشپزخانه کوچک غذای خانگی را در نظر بگیرید، که روزانه برای ۵۰ نفر غذا تهیه می‌کند. حالا با تبلیغات محیطی حرفه‌ای روزانه ۱۰۰ نفر به این آشپزخانه درخواست غذا می‌دهند، اما این آشپزخانه توانایی تولید ۱۰۰ پرس غذا در روز را ندارد به همین دلیل هزینه و نتیجه تبلیغات با شکست مواجه می‌شود.

بنابراین باید ابتدا تمام جوانب کسب و کار بررسی شود و این کار نیازمند مشاوره حرفه‌ای و با تجربه در زمینه تبلیغات محیطی و برندینگ است.

 

اما به طور کلی؛ رستوران‌ها، مشاوران املاک، سالن‌های زیبایی، باشگاه‌های ورزشی، تاسیسات و مصالح ساختمانی، پزشکان و کلینیک‌های درمانی، بانک‌ها و موسسه‌های مالی، خدمات توریستی و گردشگردی و …می‌توانند برای تبلیغات محیطی و برندسازی از بیلبوردهای تبلیغاتی استفاده کنند.

 

ویژگی‌های بیلبورد تبلیغاتی تاثیرگذار چیست؟!

صرف اینکه برای یک کسب و کار بیلبوردهای تبلیغاتی مختلفی اجاره کنید، به معنای موفقیت در تبلیغات محیطی نیست! شاید شما مبالغ هنگفتی برای اجاره بیلبورد هزینه کنید، اما هیچکدام در برندینگ و معرفی شما تاثیرگذار نباشد. اما نگران نباشید شما می توانید با متخصصین این امر که مشاوران تبلیغات هستند در این زمینه مشورت کنید تا مسیر درست تبلیغاتی را که برای کسب و کار شما مناسب است به شما معرفی کنند.

 

در این قسمت ویژگی‌های مهمی که باید قبل از سرمایه‌گذاری برای بیلبورد در نظر بگیرید، را برای شما توضیح می‌دهیم.

۱- انتخاب لوکیشن مناسب با کسب و کار

 

بیلبوردهای تبلیغاتی درون شهری و جاده‌ای در مناطق مختلفی نصب هستند و شما باید با توجه به کسب و کاری که دارید، سازه مناسب را انتخاب کنید. شاید بپرسید چه فرقی می‌کند که لوکیشن بیلبورد تبلیغاتی کجا باشد؟!

مثلا؛ کسب و کار شما در زمینه تاسیسات ساختماتی است، بنابراین باید در لوکیشن‌هایی تبلیغات محیطی انجام دهید، که برج‌سازی و ساختمان‌سازی گسترده انجام می‌شود.

ضمن اینکه میزان ترافیک و دیده شدن بیلبورد تبلیغاتی را در نظر بگیرید! چون هرچه میزان ترافیک منطقه‌ای بیشتر باشد، تبلیغات برند شما بیشتر دیده می‌شود.

 

۲- عکس یا طراحی گرافیکی منحصربه فرد

 

تصویر بیلبورد مهم‌ترین قسمت آن است، چون افراد اول تصویر را می‌بینند و اگر جذاب باشد به متن و جزئیات آن توجه می‌کنند. بنابراین باید از عکس و طرح گرافیکی خاص، که در عین سادگی بتواند مفهوم را به بیننده منتقل کند، استفاده کنید.

نکته مهم در تصویر بیلبورد تبلیغاتی، خلاقیت است! روزانه ما با تصاویر زیادی مواجه می‌شویم، که شاید فقط ۵٪ آن‌ها در ذهن ما بماند. اما تصاویر خلاقانه به راحتی می‌توانند در ذهن هر بیننده‌ای ثبت شوند. و این نکته هم بسیار حائز اهمیت است که هر بیلبورد تبلیغاتی فقط 6 ثانیه به صورت کامل و واضح دیده می شود، پس باید دقت زیادی در طراحی آن شود تا پیام شما به درستی به مخاطب انتقال داده شود.

 

۳- متن کوتاه، خلاقانه و جذاب

 

متنی که روی بیلبورد تبلیغاتی نوشته می‌شود باید بین ۶ تا ۸ کلمه باشد. چون علاوه‌بر اینکه زمان مخاطب برای خواندن متن کوتاه است، از لحاظ قوانین راهنمایی و رانندگی نباید موجب حواس پرتی راننده شود.

متن بیلبورد تبلیغاتی شما در عین کوتاهی و سادگی باید بتواند مفهوم برند و تبلیغات شما را به شکلی خلاقانه و تاثیرگذار به مخاطب انتقال دهد. ضمن اینکه فونت خوانا و متناسب با شخصیت و هویت کسب و کار شما و همچنین مخاطب هدف شما داشته باشد.

 

۴- رنگ‌ بندی براساس محصول

 

رنگ‌هایی که در بیلبورد تبلیغاتی استفاده می‌کنید، باید متناسب با برند و محصولات یا خدمات شما باشند. برای مثال؛ چند وقت پیش با بیلبوردهای تبلیغاتی در سطح شهر مواجه شدم، که تم صورتی داشت و فقط محصولات آرایشی و بهداشتی از ذهنم رد شد. اما تبلیغ تاسیسات سرمایشی و کولرهای گازی بود، این یعنی شکست تبلیغات!

بنابراین شما باید براساس رنگ‌های سازمانی برند، نوع محصولات یا خدمات و جامعه هدف، از رنگ‌های مناسب در طراحی بیلبورد تبلیغاتی استفاده کنید.

 

۵- زمان مناسب برای تبلیغات محیطی

 

نکته‌ای که متاسفانه خیلی نادیده گرفته می‌شود، زمان اکران بیلبورد تبلیغاتی است! برای مثال؛ اگر شما پلتفرمی برای معرفی اقامتگاه‌ها هستید، باید حداقل یک ماه قبل از شروع نوروز و یک ماه قبل از شروع تابستان، تبلیغات محیطی خود را انجام دهید. یا مثلا اگر شما تولید کننده محصولات گرمایشی هستید، نباید در تابستان تبلیغات محیطی را شروع کنید.

 

 

۶- صفر تا صد تبلیغات خود را به متخصص بسپارید

 

این مهم‌ترین بخش است! چون شما وقتی صفر تا صد مشاوره، انتخاب سازه، طراحی، عکاسی، رنگ‌بندی، متن خلاقانه، تعیین بهترین زمان و … را به افراد کاربلد و حرفه‌ای در حوزه تبلیغات بسپارید، بدون شک بهترین نتیجه را دریافت می‌کنید. با این کار در زمان و هزینه صرفه‌جویی می‌شود و در نهایت ‌می‌توانید از نتیجه کار لذت ببرید.

 

 

کلام آخر؛

ممنونم که تا انتهای مقاله همراه ما بودید و خوشحال می‌شویم که نظرات، انتقادات و پیشنهادهای خود را برای ما بنویسید.

گروه مشاوره کانون تبلیغات زرین با 17 سال سابقه در زمینه تبلیغات محیطی، آماده همکاری و برگزاری انواع کمپین های تبلیغاتی، متناسب با کسب و کار شماست.