اجاره بیلبورد در فرودگاه؛ انواع، موقعیتها، قیمت و مراحل رزرو
نویسنده: رضا زرین | آخرین بهروزرسانی: ۱۴۰۵/۰۷/۰۶
اگر قصد اجاره بیلبورد در فرودگاه را دارید، میتوانید از فضاهای تبلیغاتی داخل ترمینال، سالنهای ورودی و خروجی، ویدیووال و مانیتورهای تبلیغاتی تا بیلبوردهای فضای باز در بلوار و مسیرهای منتهی به فرودگاه استفاده کنید. انتخاب رسانه مناسب به هدف کمپین، موقعیت، مدت اجاره، ابعاد رسانه و تعرفه تبلیغات فرودگاهی بستگی دارد.
بیلبورد فرودگاه چیست؟
بیلبورد فرودگاه یکی از انواع تبلیغات محیطی (OOH) است که در محدوده فرودگاه و مسیرهای دسترسی به آن برای معرفی برند، محصول یا خدمات استفاده میشود. این تبلیغات میتوانند در فضای باز، مانند بلوار و اتوبان فرودگاه، یا در فضای داخلی، مانند ترمینال و سالنهای مسافری، اجرا شوند.
مخاطبان تبلیغات فرودگاهی فقط مسافران نیستند. کارکنان فرودگاه، همراهان مسافر، رانندگان، مدیران و مسافران تجاری نیز ممکن است در معرض این رسانهها قرار بگیرند.
یکی از ویژگیهای مهم محیط فرودگاه، زمان انتظار مسافر (Dwell Time) است. مسافر ممکن است پیش از پرواز، هنگام ورود یا خروج و در زمان جابهجایی بین بخشهای مختلف فرودگاه، بارها یک پیام تبلیغاتی را ببیند.
بنابراین، انتخاب موقعیت مناسب میتواند در افزایش آگاهی از برند، تکرار دیدهشدن (Frequency) و ایجاد ارتباط ذهنی با مخاطب نقش داشته باشد.
تفاوت بیلبورد فرودگاه با بیلبورد شهری
تفاوت اصلی این دو رسانه به محیط، نوع مخاطب، موقعیت نمایش و شرایط استفاده از رسانه مربوط میشود.
بیلبورد شهری معمولاً در خیابانها، بزرگراهها، میدانها و مسیرهای پرتردد شهر قرار دارد و مخاطبان آن طیف گستردهای از شهروندان و رانندگان هستند. در مقابل، تبلیغات فرودگاهی در محیطی اجرا میشود که بخش قابلتوجهی از مخاطبان آن را مسافران، همراهان مسافر و مخاطبان مرتبط با سفر تشکیل میدهند.
برای مثال، یک بیلبورد در بلوار فرودگاه میتواند پیش از ورود مخاطب به مجموعه فرودگاهی پیام برند را منتقل کند؛ در حالی که یک مانیتور کانتر یا تبلیغ داخل ترمینال، مخاطب را در فضایی متفاوت و معمولاً با زمان مکث بیشتر هدف قرار میدهد.
در نتیجه، هنگام رزرو بیلبورد فرودگاه نباید فقط به اندازه تابلو توجه کرد. مسیر حرکت مخاطب، نقطه نصب، فاصله دید، مدت حضور مخاطب و نوع رسانه نیز اهمیت دارند.
انواع تبلیغات محیطی در فرودگاه
تبلیغات فرودگاهی محدود به یک بیلبورد بزرگ نیست. بسته به ساختار فرودگاه و فضاهای قابل واگذاری، رسانههای مختلفی برای اجرای کمپین تبلیغاتی وجود دارد. انتخاب میان این رسانهها باید بر اساس هدف کمپین، نوع پیام، مخاطب و بودجه انجام شود.
فضای باز
بلوار، اتوبان و مسیرهای دسترسی فرودگاه
فضای بسته
ترمینال، ویدیووال، مانیتور کانتر و لایتباکس
ترالی و شاتل
تبلیغ روی ترالی، شاتل و استندهای متحرک
فضای باز؛ بلوار و اتوبان فرودگاه
یکی از شناختهشدهترین انواع تبلیغات محیطی فرودگاه، رسانههای فضای باز است. این تبلیغات میتوانند در مسیرهای منتهی به فرودگاه، بلوار فرودگاه، اتوبان فرودگاه، ورودیها و خروجیهای مجموعه و سایر نقاط پرتردد اطراف فرودگاه قرار بگیرند.
مزیت اصلی این فضاها این است که پیام تبلیغاتی میتواند پیش از ورود مخاطب به ترمینال دیده شود. به همین دلیل، انتخاب موقعیت اهمیت زیادی دارد. در طراحی چنین بیلبوردهایی باید پیام تا حد امکان سریع قابل درک باشد و از متنهای طولانی پرهیز شود.
عواملی مانند ابعاد بیلبورد، زاویه دید، فاصله مخاطب، نورپردازی، جهت حرکت و مدت نمایش تبلیغ باید هنگام انتخاب رسانه بررسی شوند.
فضای بسته؛ ترمینال، ویدیووال و مانیتور کانتر
دسته دوم، رسانههای تبلیغاتی داخل ساختمان فرودگاه هستند. این رسانهها میتوانند در ترمینال، سالن پرواز، سالن ورودی و خروجی، بخشهای انتظار و نقاط پرتردد داخلی قرار داشته باشند. از جمله این رسانهها میتوان به ویدیووال، مانیتور کانتر، لایتباکس، بنر، استند و تابلوهای تبلیغاتی داخلی اشاره کرد.
فضای داخلی فرودگاه از این جهت اهمیت دارد که مخاطب در برخی نقاط، زمان بیشتری برای مشاهده محیط اطراف خود دارد. این موضوع امکان استفاده از پیامهای تصویری و ویدیویی را نیز بیشتر میکند. برای برندهایی که به دنبال برندینگ هستند، استفاده ترکیبی از رسانههای داخلی و فضای باز میتواند امکان تکرار پیام در نقاط مختلف مسیر مخاطب را ایجاد کند.
ترالی، شاتل و استند
تمام تبلیغات فرودگاهی الزاماً روی یک سازه ثابت اجرا نمیشوند. ترالی حمل بار، شاتل فرودگاهی و استندهای تبلیغاتی از دیگر قالبهایی هستند که بسته به امکانات و قوانین هر فرودگاه میتوانند برای تبلیغات مورد استفاده قرار گیرند.
مزیت این رسانهها، امکان قرارگیری پیام تبلیغاتی در نقاطی است که مخاطب از فاصله نزدیکتری با آن مواجه میشود. برای مثال، تبلیغ روی ترالی میتواند در طول مسیر جابهجایی مسافر دیده شود و شاتل فرودگاهی میتواند برند را در بخش دیگری از تجربه سفر در معرض دید مخاطب قرار دهد. البته نوع رسانه، محل اجرا، ابعاد، مدت نمایش و شرایط واگذاری در هر فرودگاه متفاوت است و باید پیش از رزرو بررسی شود.
اگر برای انتخاب رسانه مناسب مردد هستید، پیش از رزرو، موقعیت و هدف کمپین را بررسی کنید. مشاوره اولیه میتواند مشخص کند که بیلبورد، ویدیووال، مانیتور، استند یا ترکیبی از این رسانهها برای کمپین شما مناسبتر است.
مزایای تبلیغ در فرودگاه
تبلیغات فرودگاهی میتواند برای برندهایی که به دنبال افزایش دیدهشدن برند در یک محیط پرتردد و متفاوت هستند، مورد استفاده قرار گیرد. مهمترین مزایای این نوع تبلیغات عبارتاند از:
معایب و محدودیتها
با وجود مزایای تبلیغات فرودگاهی، این رسانه برای همه کمپینها انتخاب مناسبی نیست و پیش از اجاره بیلبورد فرودگاه باید محدودیتهای آن بررسی شود.
چه کسبوکارهایی مناسب بیلبورد فرودگاه هستند؟
مناسب بودن تبلیغات فرودگاهی بیشتر از آنکه به اندازه کسبوکار وابسته باشد، به مخاطب هدف، هدف کمپین و جغرافیای فعالیت برند مربوط است. برخی از کسبوکارهایی که میتوانند تبلیغات فرودگاهی را در برنامه رسانهای خود بررسی کنند عبارتاند از:
برای مثال، اگر مخاطب یک برند شامل مدیران و مسافران تجاری باشد، حضور در یک محیط فرودگاهی میتواند از نظر دسترسی به این گروه قابل بررسی باشد. از طرف دیگر، اگر هدف یک کسبوکار صرفاً جذب مشتری از یک محله مشخص باشد، ممکن است تبلیغات محلی یا بیلبورد شهری در همان محدوده، گزینهای متناسبتر با هدف کمپین باشد.
بنابراین پیش از رزرو، بهتر است سه سؤال مشخص پاسخ داده شود:
- مخاطب اصلی برند چه کسانی هستند؟
- کدام فرودگاه و کدام موقعیت بیشترین ارتباط را با این مخاطب دارد؟
- هدف کمپین برندینگ، آگاهی از برند، معرفی محصول یا جذب مستقیم مشتری است؟
بیلبورد فرودگاههای مهم ایران
انتخاب فرودگاه مناسب، یکی از مهمترین مراحل برنامهریزی تبلیغات فرودگاهی است. شرایط رسانهای، موقعیتهای قابل واگذاری، مخاطبان و تعرفهها میتوانند میان فرودگاههای مختلف متفاوت باشند. بنابراین نباید صرفاً بر اساس نام فرودگاه تصمیم گرفت؛ بلکه باید موقعیت دقیق رسانه، مسیر حرکت مخاطب و اطلاعات واقعی مربوط به همان رسانه بررسی شود.
فرودگاه امام خمینی
فرودگاه بینالمللی امام خمینی یکی از مهمترین مراکز هوایی کشور و محل تردد مسافران پروازهای بینالمللی است. به همین دلیل، تبلیغات در این فرودگاه میتواند برای برندهایی که مخاطب آنها شامل مسافران بینالمللی، مسافران تجاری یا گردشگران است، قابل بررسی باشد. رسانههای تبلیغاتی این مجموعه را میتوان بر اساس فضای موردنظر، مانند مسیرهای دسترسی، ورودی، ترمینال و فضاهای داخلی بررسی کرد.
فرودگاه مهرآباد
فرودگاه مهرآباد در تهران یکی از فرودگاههای مهم پروازهای داخلی است. موقعیت جغرافیایی آن در تهران باعث میشود بررسی تبلیغات محیطی اطراف فرودگاه و رسانههای داخل مجموعه برای برندهایی که مخاطب آنها در بازار تهران و مسافران داخلی قرار دارند، اهمیت داشته باشد. برای انتخاب رسانه در مهرآباد، باید علاوه بر نام فرودگاه، مسیر دسترسی و نقطه دقیق نصب نیز بررسی شود.
فرودگاه مشهد
فرودگاه مشهد یکی از نقاط مهم حملونقل هوایی در این شهر است و تبلیغات در آن میتواند برای برندهای فعال در حوزههای مختلف، از خدمات و گردشگری تا کالاهای مصرفی، قابل بررسی باشد. در این مورد نیز انتخاب رسانه باید بر اساس ترمینال، مسیر حرکت مخاطب، فضای داخلی یا فضای باز و هدف کمپین انجام شود.
فرودگاه شیراز
فرودگاه شیراز یکی دیگر از فرودگاههایی است که میتوان رسانههای تبلیغاتی آن را برای کمپینهای منطقهای و گستردهتر بررسی کرد. انتخاب بین رسانههای داخل ترمینال و موقعیتهای فضای باز باید با توجه به مخاطب هدف و هدف تبلیغاتی انجام شود.
فرودگاه اصفهان
تبلیغات در فرودگاه اصفهان میتواند برای برندهایی که بازار هدف آنها اصفهان، مسافران این شهر یا مخاطبان مرتبط با سفر و کسبوکار هستند، مورد بررسی قرار گیرد. در زمان انتخاب رسانه، موقعیت دقیق، مسیر عبور مخاطب و شرایط قرارداد اهمیت زیادی دارد.
فرودگاه تبریز
فرودگاه تبریز نیز یکی از نقاط قابل بررسی برای اجرای کمپینهای تبلیغات محیطی در شمالغرب کشور است. برای انتخاب رسانه مناسب در این فرودگاه، باید مشخص شود هدف کمپین جذب مخاطب محلی، مسافر، مخاطب تجاری یا افزایش آگاهی از برند در یک بازار منطقهای است.
فرودگاه کیش
شرایط خاص کیش و حضور گردشگران و مسافران، باعث میشود تبلیغات فرودگاهی این منطقه از نظر مخاطب هدف با برخی فرودگاههای دیگر تفاوت داشته باشد. برای برندهای گردشگری، هتلها، خدمات تفریحی، خردهفروشی و برخی کسبوکارهای مرتبط با سفر، بررسی رسانههای فرودگاه کیش میتواند بخشی از برنامه تبلیغات محیطی باشد. با این حال، انتخاب رسانه باید بر اساس اطلاعات واقعی همان موقعیت و هدف کمپین انجام شود.
قیمت بیلبورد فرودگاه
قیمت بیلبورد فرودگاه یک رقم ثابت نیست و بر اساس نوع رسانه، موقعیت، ابعاد، مدت اجاره و شرایط واگذاری تعیین میشود. به همین دلیل، برای اعلام قیمت دقیق باید ابتدا رسانه و فرودگاه موردنظر مشخص شود.
در تبلیغات فرودگاهی ممکن است یک برند بهجای یک بیلبورد بزرگ، از ترکیبی از بیلبورد، لایتباکس، ویدیووال، مانیتور کانتر، استند یا سایر رسانهها استفاده کند. در نتیجه، مقایسه قیمتها بدون درنظرگرفتن نوع رسانه میتواند گمراهکننده باشد.
فاکتورهای مؤثر بر قیمت بیلبورد فرودگاه
مهمترین عوامل تأثیرگذار بر قیمت بیلبورد فرودگاه عبارتاند از:
محل قرارگیری تابلو یکی از مهمترین عوامل است. ورودی ترمینال، سالن انتظار، خروجی، مسیر دسترسی و بلوار فرودگاه ارزش متفاوتی دارند.
ابعاد، ارتفاع نصب، زاویه دید، فاصله مخاطب و قابلیت مشاهده از مسیرهای مختلف بر ارزش رسانه تأثیر میگذارد.
تعرفه بیلبورد فضای باز با ویدیووال، مانیتور کانتر، استند یا لایتباکس یکسان نیست. هر رسانه مدل قیمتگذاری خاص دارد.
مدت قرارداد در تعیین هزینه نهایی مؤثر است. کمپینهای کوتاهمدت و بلندمدت شرایط مالی متفاوتی دارند.
موقعیت نسبت به مسیر حرکت، میزان مکث، زاویه دید و تکرار مواجهه با تبلیغ، در ارزشگذاری رسانه اهمیت دارند.
طراحی گرافیکی، چاپ، نصب، نورپردازی، تولید محتوا و مجوزهای مرتبط ممکن است جداگانه محاسبه شوند.
بنابراین هنگام دریافت قیمت، بهتر است از ابتدا مشخص شود که رقم اعلامشده دقیقاً شامل چه خدماتی است.
جدول بازه قیمت بیلبورد فرودگاه
از آنجا که تعرفه رسانههای فرودگاهی بر اساس فرودگاه، موقعیت، نوع رسانه، ابعاد و مدت قرارداد تغییر میکند، درج یک عدد عمومی بدون استناد به تعرفه واقعی میتواند باعث ارائه اطلاعات نادرست شود.
| نوع رسانه | موقعیت | مدت اجاره | بازه قیمت |
|---|---|---|---|
| بیلبورد فضای باز | بلوار / مسیر فرودگاه | استعلامی | استعلامی |
| بیلبورد فضای باز | ورودی / خروجی | استعلامی | استعلامی |
| تابلو تبلیغاتی | محوطه فرودگاه | استعلامی | استعلامی |
| ویدیووال | ترمینال | استعلامی | استعلامی |
| مانیتور کانتر | فضای داخلی | استعلامی | استعلامی |
| لایتباکس | ترمینال | استعلامی | استعلامی |
| استند | فضای داخلی | استعلامی | استعلامی |
| ترالی / شاتل | مسیرهای داخلی | استعلامی | استعلامی |
اگر قیمت دقیق یک رسانه مشخص را میخواهید، بهتر است اطلاعات فرودگاه، موقعیت، ابعاد و مدت موردنظر را اعلام کنید تا قیمت همان رسانه بررسی شود.
مراحل اجاره قدمبهقدم
فرآیند اجاره بیلبورد فرودگاه بهتر است قبل از انتخاب نهایی رسانه، با بررسی موقعیت و شرایط تبلیغات شروع شود.
نکات طراحی بیلبورد فرودگاه
طراحی بیلبورد فرودگاه باید با شرایط محیطی و رفتار مخاطب هماهنگ باشد. حتی بهترین موقعیت تبلیغاتی نیز با طراحی شلوغ و پیام نامفهوم نمیتواند بهدرستی از ظرفیت رسانه استفاده کند.
مخاطب زمان محدودی دارد؛ پیام باید در کوتاهترین زمان قابل درک باشد.
اطلاعات تکمیلی را به وبسایت، QR Code یا کانالهای دیگر منتقل کنید.
لوگو، رنگ سازمانی، فونت و تصاویر باید هماهنگ و قابل تشخیص سریع باشند.
ابعاد فونت و عناصر گرافیکی بر اساس اندازه رسانه و فاصله مخاطب تعیین شود.
کنتراست مناسب و خوانایی متن باید در شرایط نوری متفاوت حفظ شود.
هر رسانه یک پیام اصلی داشته باشد تا مخاطب بدون خواندن جزئیات، مفهوم را دریافت کند.
چرا بیلبورد زرین؟
انتخاب رسانه مناسب فقط به پیدا کردن یک فضای تبلیغاتی محدود نمیشود. در یک کمپین فرودگاهی، موقعیت رسانه، طراحی، اجرا و هماهنگی مراحل تبلیغات باید در کنار یکدیگر بررسی شوند. بیلبورد زرین میتواند در فرآیند برنامهریزی و اجرای کمپین تبلیغات محیطی، از مرحله بررسی نیاز برند تا انتخاب رسانه و اجرای تبلیغات، در کنار کسبوکار قرار گیرد.
رسانه بر اساس هدف کمپین و مخاطب هدف، نه فقط اندازه یا قیمت.
ارزیابی موقعیت، مسیر حرکت مخاطب و شرایط دیدهشدن.
هماهنگی طراحی، چاپ، نصب و اجرا برای حفظ هویت بصری برند.
بررسی شرایط رسانه، مدت کمپین و نیازهای تبلیغاتی پیش از قرارداد.
سوالات متداول
قیمت به عواملی مانند فرودگاه، موقعیت، نوع رسانه، ابعاد، مدت اجاره و شرایط واگذاری بستگی دارد. نمیتوان یک قیمت ثابت اعلام کرد.
بانک و بیمه، خودرو، گردشگری، هتل، آژانس مسافرتی، فناوری، خدمات سازمانی و کالاهای مصرفی. مناسب بودن به مخاطب هدف و هدف کمپین بستگی دارد.
بیلبورد داخل فرودگاه در ترمینال، سالن انتظار یا ورودی/خروجی است؛ بیلبورد بلوار در فضای بیرونی و مسیرهای دسترسی. نوع مخاطب، فاصله دید و زمان مواجهه متفاوت است.
مدت اجاره به نوع رسانه، فرودگاه و شرایط واگذاری بستگی دارد و یک حداقل ثابت برای تمام رسانهها وجود ندارد.
شرایط مجوز به محل نصب، نوع رسانه و مقررات مجموعه مربوطه بستگی دارد. محتوای تبلیغاتی نیز ممکن است نیازمند تأیید باشد.
انتخاب فرودگاه باید بر اساس هدف کمپین، مخاطب هدف، موقعیت جغرافیایی، نوع رسانه و بودجه انجام شود. یک فرودگاه را نمیتوان برای همه کسبوکارها مناسبتر دانست.
از شاخصهایی مانند تماسهای ورودی، جستوجوی برند، ترافیک مستقیم سایت، کد اختصاصی، QR Code، درخواستهای ثبتشده و تغییرات فروش استفاده کنید.
جمعبندی
اجاره بیلبورد در فرودگاه تنها به انتخاب یک تابلوی بزرگ محدود نمیشود. از بیلبوردهای فضای باز در بلوار و مسیرهای دسترسی تا رسانههای داخل ترمینال مانند ویدیووال، مانیتور، لایتباکس و استند، گزینههای مختلفی برای اجرای تبلیغات فرودگاهی وجود دارد.
انتخاب رسانه مناسب باید بر اساس مخاطب هدف، موقعیت، نوع رسانه، مدت اجاره، بودجه، هدف کمپین و شرایط اجرای تبلیغ انجام شود. همچنین پیش از رزرو باید قیمت واقعی، مشخصات رسانه، شرایط قرارداد، مجوزهای لازم و هزینههای جانبی بررسی شوند.
اگر قصد دارید در فرودگاه امام خمینی، مهرآباد، مشهد، شیراز، اصفهان، تبریز یا کیش تبلیغات اجرا کنید، ابتدا رسانههای موجود و موقعیت آنها را با هدف کمپین خود تطبیق دهید.
برای دریافت مشاوره، بررسی موقعیتهای تبلیغاتی و استعلام قیمت واقعی، با بیلبورد زرین تماس بگیرید. کارشناسان میتوانند بر اساس فرودگاه موردنظر، نوع تبلیغ، مدت کمپین و بودجه شما، گزینههای قابل بررسی را معرفی کنند.
تماس با کارشناسان بیلبورد زرین