الومرغ

الو مرغ استارتاپی تازه‌تأسیس و زیرمجموعه شرکت پرناز طیور است که با یک وعده روشن وارد بازار تنکابن شد: مرغ خردشده و شسته‌شده، با ارسال رایگان تا درب منزل. سفارش‌ها قرار بود از طریق تماس تلفنی ثبت شود و برند هیچ سابقه‌ای در ذهن مردم نداشت. مأموریت کانون تبلیغات زرین این بود که در مدت کوتاه، این نام ناآشنا را به یکی از نام‌های آشنای شهر تبدیل کند.

چالش پروژه

معرفی یک خدمت جدید به بازاری که هنوز نیازش را حس نکرده، کار ساده‌ای نیست. الو مرغ دو نیاز هم‌زمان داشت: هویتی بصری که در نگاه اول دیده و به‌خاطر سپرده شود، و راه ارتباطی که سفارش دادن را برای مشتری آسان کند. برای نیاز دوم، دریافت شماره چهاررقمی پیشنهاد شد. فرآیند مجوز آن زمان‌بر بود و به همین دلیل، برنامه اجرای کمپین طوری بازچیده شد که رونمایی دقیقاً همزمان با آماده شدن زیرساخت‌ها انجام شود.

استراتژی: کمپین در دو مرحله

هویت بصری و پیام

قرمز، زرد و نارنجی، رنگ‌های اصلی کمپین شدند؛ ترکیبی گرم و پرانرژی که هم با دنیای مواد غذایی همخوانی دارد و هم در فضای شهری به‌سرعت دیده می‌شود. همین هویت روی بیلبوردها، تراکت‌ها و باکس پیک‌های موتوری تکرار شد تا برند در نقاط مختلف شهر با یک چهره یکسان دیده شود.

پیام‌ها هم عمداً کوتاه و مستقیم انتخاب شدند. هر دو شعار کمپین، مزیت اصلی خدمت را در یک جمله و به زبان محاوره‌ای مردم منطقه می‌گفتند: مرغ آماده، و فقط یک تلفن تا رسیدن به در خانه.

ماندگاری برند پس از افتتاحیه

کمپین با افتتاح مجموعه تمام نشد. جاکلیدی‌های اختصاصی با لوگو و شماره تماس طراحی شد و روش اهدای آن‌ها به مسئول توزیع آموزش داده شد تا هدیه، کاربرد واقعی برای مشتری داشته باشد. ست اداری شامل پاکت نامه و کارت ویزیت نیز با همان هویت رنگی طراحی شد تا هر نقطه تماس با برند، یک تصویر واحد بسازد.

جمع‌بندی

تجربه الو مرغ نشان داد تبلیغات محیطی زمانی بیشترین اثر را دارد که بخشی از یک برنامه کامل باشد؛ از ایجاد کنجکاوی تا رونمایی، و از رسانه‌های شهری تا اقلام تبلیغاتی روزمره. این پروژه نمونه‌ای از همین نگاه یکپارچه بود و کانون تبلیغات زرین آماده است برای برند شما هم چنین مسیری را طراحی و اجرا کند.