10 تا از بدترین بیلبوردهای تبلیغاتی
تبلیغی رو تصورکنید که انقدر بد باشه که نتونید ازش چشم بردارید...
طراحی بیلبورد میتونه واقعا سخت باشه. باید کلی چیز رو در نظر بگیری مثل رنگها، نحوه نوشتن متن و تصاویر. اگر درست و با دقت انجام بشه، میتونه برای رشد کسب و کارت فوقالعاده باشه. ولی خب، به ازای هر بیلبورد خوب، دو تا بیلبورد بد وجود داره.
حالا بیایید یه نگاه بندازیم به بدترینهای این صنعت و ببینیم کجاها اشتباه پیش اومده.
«به من اعتماد کن، من یک وکیل هستم!»
این بیلبورد خیلی شلوغه و خوندنش سخته. در این بیلبورد وکیل رابرت تیتو مایر تبلیغ میشه، ولی متن انقدر زیاده که متوجه نمیشی اصلاً چی نوشته. عکس وکیل، اونم با لبخندش، سعی میکنه جذاب و قابل دسترس نشون بده، ولی وقتی با اون متن زرد ترکیب میشه، اصلاً حرفهای به نظر نمیاد.
وقتی برند خودت رو تبلیغ میکنی، باید دقیقاً بدونی که مخاطب هدف چی میخواد. وکیلهایی که کارهای جدی و حقوقی انجام میدن باید ثابت کنن که کار بلد هستن، نه اینکه بگن «به من اعتماد کن».
این بیلبورد برای… کی میدونه چیه؟
این یکی هم یه خورده درهمه. تبلیغ برای یه رستورانه، ولی اگر شما توی بزرگراه در حال رانندگی باشید، اصلاً متوجه نمیشید این تبلیغ برای چیه. حتی اگه پیاده هم باشید، احتمالاً وقت نمیذارید که بیلبورد رو کامل بخونید.
یادتون باشه که مردم حوصله ندارن. برای تبلیغات بیلبورد، باید خیلی سریع و واضح پیامتون رو برسونید.
چهرههای ترسناک Barneys New York
این بیلبورد میتونست خیلی خوب باشه، ولی به خاطر چهرههای ترسناک مدلها همه چیز خراب شد. این تبلیغ برای Barneys New York است، ولی اگر دقت نکنید، هیچوقت متوجه نمیشید.
فونت «Marc Jacobs» خیلی بزرگ نوشته شده، ولی «Barneys New York» به قدری کمرنگه که اصلاً نمیبینیدش.
در کل، این تبلیغ اصلاً پیام روشنی نداره.
تبلیغ Yp.com که اگه چشمهاتون رو تنگ نکنید، نمیبینیدش
این بیلبورد برای yp.com (صفحات زرد) است، ولی کنتراستش خیلی بده. حروف زرد روی پسزمینه روشن اصلاً خونده نمیشه.
در واقع، حتی اگه کسی بخواد این تبلیغ رو بخونه، باز هم نمیفهمه چی میخواد بگه. این پیام نمیتونه خدمات yp.com رو به طور خلاصه و واضح توضیح بده.
این دیگه چیه؟
هیچ چیز بدتر از این نیست که یه شرکت بخواد خودش رو با جوانها مرتبط کنه و در نهایت به این نتیجه برسه که این تبلیغ به هیچ وجه مناسب نیست. توصیه من اینه: اگه میخواید با نسل جوون ارتباط برقرار کنید، بهتره یه نفر از خود همون نسل رو استخدام کنید تا تبلیغات رو درست مدیریت کنه.
اینکه اتحادیههای اعتباری بخوان به این شیوه برای جوونها تبلیغ کنند، اشتباهه. این تبلیغ اصلاً زبان جوانها رو نمیشناسه.
آقای کرک شاد …
اوه، این یکی اصلاً عجیب و غریب شده. درست مثل دو تبلیغ قبلی، خوندنش سخت شده. نمیدونید باید به چی نگاه کنید؛ به اون جمله خندهدار؟ یا اسم برند؟ یا چیزی دیگه؟
مهمترین مشکل این بیلبورد اینه که اصلاً مشخص نیست این برند چی میخواد بگه. «تیم کرک» یه تیم تعمیرکار هست، ولی با این طراحی و اسم، به سختی میتونید متوجه بشید که این تبلیغ برای چیه.
غلط املایی
وقتی حرف از تبلیغات بیلبورد میشه، اشتباهات املایی اصلا خوب نیست. وقتی شما میلیون ها تومان برای تبلیغ خرج میکنید، حتما باید به دقت اشتباهات رو چک کنید. یه اشتباه کوچیک میتونه کل تبلیغ رو خراب کنه.
یه غلط املایی بدتر...
در اینجا اشتباه املایی دیگهای داریم که میتونه کل تبلیغ رو از بین ببره. این اشتباهات رو میشه با استخدام یه نویسنده یا طراح حرفهای جلوگیری کرد.
بچههای زشت…؟
اگر تا حالا توی اینترنت گشته باشی، حتماً این بیلبوردها رو دیدی که فقط یک جمله نوشته: «بچههای زشت». نه محصولی معرفی میکنه، نه خدمتی ارائه میده، نه اصلاً دعوت به اقدامی توش هست. فقط یه جمله عجیب غریب نوشته و همین!
اگر بگم این تبلیغ طنز نیست، دروغ گفتم! چطور میتونی بهش نخندی؟ بیشتر مردم به این بیلبورد میخندن نه باهاش! چون اصلاً نمیفهمن هدفش چیه.
استفاده از طنز توی تبلیغات میتونه خیلی کارساز باشه، اما به شرطی که به درستی استفاده بشه. اینجا اما اصلاً هیچ ارتباطی بین شوخی و اون چیزی که تبلیغ میشه وجود نداره.
بعد که گشتم و تحقیق کردم، فهمیدم که این بیلبوردها بخشی از یک کمپین تبلیغاتی برای یک ایستگاه رادیویی خاص بودن. عکسها در واقع تصاویر دوران کودکی دیجیهای محلی بودن که میخواستن مردم رو ترغیب کنن تا با ایستگاه تماس بگیرن. یه جور بازاریابی خاص بود.
مشکل این کمپین این بود که هیچ راهی برای مردم عادی وجود نداشت که بدونن این تبلیغ برای چی بوده. مردم فقط به عکس میخندیدن، شاید یه عکس میگرفتن و بعدش فراموش میکردن.
حتی وقتی کمپین رو آنلاین منتشر کردن، مردم هنوز نمیدونستن که این تبلیغ مال کی بوده. وقتی شوخی میکنی باید یه لوگو یا اسم برند بزاری که مردم بدونن این تبلیغ مربوط به چی بوده.
بیلبورد تبلیغاتی PETA درباره اوتیسم
ممکنه نظر شما در مورد PETA (سازمان حمایت از حقوق حیوانات) خیلی مشخص باشه، اما این بیلبوردی که برای تبلیغ هدفش گذاشت، یکی از بدترین انتخابها بود. این تبلیغ نه تنها اطلاعات غلطی میده، بلکه باعث بدنامی اختلال اوتیسم هم میشه. این تبلیغ نه فقط نادرسته، بلکه توهینآمیز هم هست.
این تبلیغ میگه اوتیسم به خاطر خوردن شیر گاو به وجود میاد. ولی هیچکدوم از تحقیقات علمی این رو تایید نمیکنه. تبلیغات باید درست و بر اساس حقیقت باشه. وقتی میخوای چیزی تبلیغ کنی، باید تحقیق کنی و واقعیتها رو درست بررسی کنی.
تبلیغات بیلبورد شاید به نظر راحت بیاد، اما اگر از اشتباهات اینجا یاد بگیری و از دامها دوری کنی، میتونی یه کمپین موفق راه بندازی.
ما در بیلبورد زرین به مدیریت رضا زرین بهتون کمک میکنیم که علاوه بر طراحی درست بهترین لوکیشن رو برای بیلبوردهاتون انتخاب کنید
بهترین بیلبورد شمال رو از ما بخواید!!